Instagram Originality Score - koniec recyklingu rolek. Co zmienić w strategii

Originality Score - co to jest i kogo dotyczy

Originality Score to wewnętrzny sygnał algorytmu Instagrama, ogłoszony oficjalnie w marcu 2026 przez Adama Mosseriego. W skrócie: każda rolka dostaje punktację „oryginalności", która wpływa na to, czy trafi do rekomendacji (Explore, Reels Feed). Niski Originality Score = mniejszy zasięg, mniejsze szanse na dotarcie do nowych odbiorców.

Co dokładnie obniża wynik: znak wodny TikToka (-50% zasięgu), kopiowanie obrazu lub dźwięku z innego konta, głos AI ze stockowymi grafikami, treść identyczna jak coś, co już było. Co podnosi score: natywna edycja w Instagramie (kursor edycyjny w app), własny dźwięk lub trending z modyfikacją, pierwsze 1,5 sekundy unikalne, brak znaku wodnego.

Dlaczego Instagram to wprowadził

Mosseri był otwarty - chodzi o jakość. W 2024-2025 Reels był zalany powtórkami z TikToka. Twórcy nagrywali na TikToku, eksportowali, wrzucali na IG, czekali na zasięgi. Algorytm rozumiał to jako sygnał „IG nie ma własnego ekosystemu twórców, jest tylko kopiarką TikToka". Strategicznie zła pozycja.

Originality Score to próba odbicia. Krótkoterminowo karze leniwe konta. Długoterminowo nagradza tych, którzy traktują IG jako platformę pierwszego wyboru, a nie wstępu do TikToka.

9 zasad, które realnie podnoszą Originality Score

1. Nigdy nie wrzucaj rolki ze znakiem wodnym TikToka

Najczystszy „strzał w stopę". Znak wodny wykrywany jest w milisekundy - i algorytm od razu obniża wynik. Jeśli musisz przenieść materiał z TikToka, użyj narzędzia do usunięcia znaku wodnego (Snaptik, SSSTik) albo przekonwertuj klip w CapCut bez efektów TikToka.

2. Edytuj w aplikacji Instagram

Edycja w wewnętrznym edytorze Instagrama daje sygnał „natywna treść". Nawet jeśli surowy materiał był nagrany kamerą zewnętrzną - dorzuć cięcia, przejścia i tekst nakładany przez IG. To koszt 5-10 minut, daje wymierny wzrost zasięgu.

3. Zmień pierwsze 1,5 sekundy

Algorytm porównuje otwarcie każdej rolki z bazą znanych intro. Jeśli pierwsze 1,5 sekundy to dokładnie to samo, co Twój TikTok - obniżka. Wystarczy: inny kąt kamery, inna szybkość, inny tekst na ekranie, inna nakładka dźwiękowa przez pierwsze 1,5 sekundy.

4. Używaj IG-original sounds

Dźwięki utworzone w Instagramie (oznaczone „Original audio") mają preferencję algorytmiczną. Zamiast wgrywać MP3, nagraj głos lektora bezpośrednio w aplikacji, dodaj swoje dźwięki przez „Add audio". Albo użyj trending sound z Reels (nie z TikToka).

5. Tekst na ekranie w stylu IG, nie TT

Instagram wykrywa typografię TikToka (charakterystyczny biały tekst z czarnym konturem, font Proxima Nova). Używaj zamiast tego natywnego edytora tekstu w IG - inne fonty, inne kolory, inne rozmieszczenie. Nawet czysto wizualnie - to znak, że produkujesz dla IG.

6. Opis napisany po polsku, nie tłumaczony z TT

Tłumaczenia z TT mają sygnaturę („Sprawdź ten lifestyle hack" - dosłowne tłumaczenie z angielskiego). Pisz opis od zera, w naturalnej polszczyźnie, z lokalnymi nawiązaniami. Algorytm to wynagradza.

7. Inny zestaw hashtagów, nie kopiuj-wklej

Te same hashtagi co na TikToku to znak „cross-posting". Inny mix na IG: 3-5 hashtagów branżowych, 2-3 nano-niche (mniejsze, bardziej specyficzne), opcjonalnie 1 lokalizacyjny (#krakow, #wroclaw). Bez #fyp, #foryou - to formuła TikToka.

8. CTA inne niż na TT

Jeśli na TikToku „Komentarz „PROSZĘ" po przepis", na IG zmień na „Zapisz post, wracaj jutro po część 2" albo „DM mi „START" po szablon". Algorytmy wykrywają też CTA charakterystyczne dla innych platform.

9. Proporcje i bezpieczna strefa

9:16, ale bezpieczna strefa Instagrama jest inna niż TikToka (logo IG na dole jest niżej, profile photo wyżej). Trzymaj tekst i kluczowe elementy w strefie 1080x1500px na 1080x1920px canvas.

Co z TT-IG cross-posting w ogóle

Cross-posting nie umarł, ale zmienił charakter. Stare rozwiązanie - „eksportuj z TT, wrzuć na IG" - jest martwe. Nowe podejście:

• Nagrywaj raz, edytuj dwa razy - ten sam surowy materiał, dwa różne montaże (jeden pod TT, jeden pod IG).
• Zachowuj różne hashtagi, captions, CTA - jak wyżej.
• Publikuj z 24-48h opóźnieniem - nie tego samego dnia. Algorytm wykrywa „świeży klon".
• Inny dźwięk na każdej platformie - popularny dźwięk z Reels, nie z TT.

Pomiar - zasięg, nie wyświetlenia

Najlepszym przybliżeniem Originality Score jest zasięg (liczba unikalnych kont) - nie wyświetlenia. Wyświetlenia są zniekształcone (jeden użytkownik może oglądać 5 razy), zasięg pokazuje, do ilu nowych osób treść dotarła. Jeśli zasięg 9 z 12 ostatnich rolek jest niższy niż 30% Twoich obserwujących - prawdopodobnie masz problem z oryginalnością.

Statystyki Instagrama pokazują też zasięg wśród nieobserwujących (reach from non-followers) - to liczba, która rośnie, kiedy Originality Score jest wysoki, i spada drastycznie, kiedy jest niski.

Przykład - konto B2B z 12 tys. obserwujących

To przykład hipotetyczny, bez danych konkretnego konta. Załóżmy firmę B2B z branży HR, która ma na Instagramie około 12 tys. obserwujących i od dawna publikuje jedną rolkę tygodniowo, przeniesioną wprost z TikToka. Po wprowadzeniu Originality Score zasięgi takich rolek wyraźnie spadają, choć częstotliwość publikacji się nie zmienia.

Przebudowa na 4 tygodnie: osobny montaż dla każdej platformy (CapCut dla TikToka, edytor Instagrama dla rolek), inne pierwsze 1,5 sekundy każdego materiału, oryginalne dźwięki z Instagrama zamiast trendów z TikToka, opisy napisane od zera i hashtagi po polsku (na przykład #rekrutacja, #zarzadzaniezespolem, #malafirma) w miejsce angielskich. Do tego dwie rolki tygodniowo zamiast jednej.

Co mierzyć po 6 tygodniach: średni zasięg rolki, zasięg wśród nieobserwujących, liczbę nowych obserwujących z rolek i liczbę wiadomości z pytaniami o ofertę. Porównuj z własnym okresem sprzed zmian, a nie z cudzymi kontami. Jeśli zasięg wśród nieobserwujących rośnie, zmiany działają. Jeśli stoi w miejscu, wróć do listy 9 zasad i sprawdź, których z nich rolki wciąż nie spełniają.

Co dalej ze strategią social media

Cross-posting to wciąż dobry pomysł oszczędzania czasu - ale w 2026 wymaga osobnej edycji per platforma. To zwiększa koszt produkcji o 30-50%, ale daje 3-5x większy zasięg organiczny w długim okresie. Matematyka jest po stronie treści natywnych.

Drugi trend: trzeba publikować częściej. Z 1 rolki tygodniowo trzeba przejść na 2-3, czasem 4. Algorytm preferuje konta aktywne. Kompromis - krótsze rolki (15-25 sekund), prostsze montaże, ale więcej.

Cennik produkcji rolek

Rolki nagrywamy i montujemy w ramach usługi content creation. Nie sprzedajemy miesięcznych pakietów rolek na sztuki. Rozliczamy się za dzień nagraniowy: 10 godzin pracy na planie kosztuje 4 000 PLN netto, a zmontowane materiały oddajemy w 5-7 dni. Z jednego dnia powstaje zapas rolek, zdjęć i ujęć na mniej więcej miesiąc publikacji, a liczba materiałów zależy od ich złożoności. Pliki przygotowujemy osobno pod każdą platformę.

Jeśli wolisz oddać także publikację, służy do tego osobna usługa prowadzenia social media: pakiet Start za 749 zł netto miesięcznie, Rozwój za 1 449 zł i Codziennie za 2 999 zł netto miesięcznie, bez umowy na rok. Odpowiadanie na komentarze i wiadomości to dodatek za 390 zł netto miesięcznie.

Jeśli widzisz spadek zasięgów mimo aktywnej publikacji, umów 30 minut. Zerkniemy na 10 ostatnich rolek i powiemy, gdzie tracisz Originality Score.