Instagram Originality Score - koniec recyklingu rolek. Co zmienić w strategii

Originality Score - co to jest i kogo dotyczy

Originality Score to wewnętrzny sygnał algorytmu Instagrama, ogłoszony oficjalnie w marcu 2026 przez Adama Mosseriego. W skrócie: każda rolka dostaje punktację „oryginalności", która wpływa na to, czy trafi do rekomendacji (Explore, Reels Feed). Niski Originality Score = mniejszy zasięg, mniejsze szanse na dotarcie do nowych odbiorców.

Co dokładnie obniża score: TikTok watermark (-50% reach), copy-paste obrazu/dźwięku z innego konta, AI voice ze stock visualami, treść identyczna jak coś, co już było. Co podnosi score: natywna edycja w Instagramie (kursor edycyjny w app), własny dźwięk lub trending z modyfikacją, pierwsze 1,5 sekundy unikalne, brak watermarka.

Dlaczego Instagram to wprowadził

Mosseri był otwarty - chodzi o jakość. W 2024-2025 Reels był zalany rerunami z TikToka. Twórcy nagrywali na TikToku, eksportowali, wrzucali na IG, czekali na zasięgi. Algorytm rozumiał to jako sygnał „IG nie ma własnego ekosystemu twórców, jest tylko kopiarką TikToka". Strategicznie zła pozycja.

Originality Score to próba odbicia. Krótkoterminowo karze leniwe konta. Długoterminowo nagradza tych, którzy traktują IG jako platformę pierwszego wyboru, a nie wstępu do TikToka.

9 zasad, które realnie podnoszą Originality Score

1. Nigdy nie wrzucaj rolki z TikTok watermark

Najczystszy „strzał w stopę". Watermark wykrywa się milisekund - i algorytm od razu obniża score. Jeśli musisz przenieść materiał z TikToka, użyj narzędzia do usunięcia watermarka (Snaptik, SSSTik) albo przekonwertuj klip w CapCut bez TT efektów.

2. Edytuj w aplikacji Instagram

Edycja w in-app editor Instagrama daje sygnał „natywna treść". Nawet jeśli surowy materiał był nagrany kamerą zewnętrzną - dorzuć cięcia, transitions, tekst overlay przez IG. To koszt 5-10 minut, daje wymierny wzrost zasięgu.

3. Zmień pierwsze 1,5 sekundy

Algorytm porównuje opening każdej rolki z bazą znanych intro. Jeśli pierwsze 1,5 sekundy to dokładnie to samo, co Twój TikTok - obniżka. Wystarczy: inny kąt kamery, inna szybkość, inny text overlay, inny dźwięk overlay przez pierwsze 1,5 sekundy.

4. Używaj IG-original sounds

Dźwięki utworzone w Instagramie (oznaczone „Original audio") mają preferencję algorytmiczną. Zamiast wgrywać MP3, nagraj voice over bezpośrednio w app, dodaj swoje dźwięki przez „Add audio". Albo użyj trending sound z Reels (nie z TikToka).

5. Tekst overlay w stylu IG, nie TT

Instagram wykrywa typografię TikToka (charakterystyczny biały tekst z czarnym konturem, font Proxima Nova). Używaj zamiast tego natywnego edytora tekstu w IG - inne fonty, inne kolory, inne placementy. Nawet czysto wizualnie - to znak, że produkujesz dla IG.

6. Caption napisana po polsku, nie tłumaczona z TT

Tłumaczenia z TT mają sygnaturę („Sprawdź ten lifestyle hack" - dosłowne tłumaczenie z angielskiego). Pisz caption od zera, w naturalnym polskim, z lokalnymi nawiązaniami. Algorytm to wynagradza.

7. Hashtag mix nie copy-paste

Te same hashtagi co na TikToku to znak „cross-posting". Inny mix na IG: 3-5 hashtagów branżowych, 2-3 nano-niche (mniejsze, bardziej specyficzne), opcjonalnie 1 lokalizacyjny (#krakow, #wroclaw). Bez #fyp, #foryou - to TT formuła.

8. CTA inne niż na TT

Jeśli na TikToku „Komentarz „PROSZĘ" po przepis", na IG zmień na „Zapisz post, wracaj jutro po część 2" albo „DM mi „START" po szablon". CTA dopasowane do mediów społecznościowych algorytmu też wykrywają.

9. Ratio i bezpieczna strefa

9:16, ale bezpieczna strefa Instagrama jest inna niż TikToka (logo IG na dole jest niżej, profile photo wyżej). Trzymaj tekst i kluczowe elementy w strefie 1080x1500px na 1080x1920px canvas.

Co z TT-IG cross-posting w ogóle

Cross-posting nie umarł, ale zmienił charakter. Stare rozwiązanie - „eksportuj z TT, wrzuć na IG" - jest mar­twe. Nowe podejście:

• Nagrywaj raz, edytuj dwa razy - ten sam surowy materiał, dwa różne montaże (jeden pod TT, jeden pod IG).
• Zachowuj różne hashtagi, captions, CTA - jak wyżej.
• Publikuj z 24-48h opóźnieniem - nie tego samego dnia. Algorytm wykrywa „świeży klon".
• Inny dźwięk per platforma - trending sound z Reels, nie z TT.

Pomiar - reach, nie views

Najlepszy proxy do Originality Score to reach (unique accounts reached) - nie views. Views są zniekształcone (jeden user może oglądać 5 razy), reach pokazuje, do ilu nowych osób doszło. Jeśli reach na rolce 9 z 12 ostatnich jest niższy niż 30% Twoich obserwujących - prawdopodobnie masz problem z oryginalnością.

Insights Instagrama pokazują też „reach from non-followers" - to liczba, która rośnie, kiedy Originality Score jest wysoki, i spada drastycznie, kiedy jest niski.

Case - SaaS B2B z 12k obserwujących

Klient B2B SaaS z PL, branża HR-tech. Konto IG 12 200 obserwujących. Przez 2024-2025 strategia: 1 rolka tygodniowo, cross-posted z TikToka (gdzie konto miało 45k obserwujących). Średni reach na rolce: 8 000-9 000. W kwietniu 2026 reach spadł do 2 500-3 500 (oczywista konsekwencja Originality Score).

Przebudowa w 4 tygodnie: dedykowany montaż per platforma (CapCut TT versus IG in-app), zmiana pierwszych 1,5s każdej rolki, IG original sounds zamiast TT trending, caption przepisana, hashtagi przeniżone z TT (#hrtech, #recruitment) na IG (#rekrutacja, #zarzadzaniezespolem, #malafirma). Dodatkowo: 2 rolki tygodniowo, nie 1 (zwiększona częstotliwość).

Efekt po 6 tygodniach: reach z 2 500 wrócił do 17 000-23 000 średnio. Liczba follow z rolek +280% miesiąc do miesiąca. DM z zapytaniami o produkt +47%.

Co dalej z social media strategy

Cross-posting to wciąż dobry pomysł oszczędzania czasu - ale w 2026 wymaga osobnej edycji per platforma. To zwiększa koszt produkcji o 30-50%, ale daje 3-5x większy zasięg organiczny w długim okresie. Matematyka jest po stronie native content.

Drugi trend: malej trzeba częściej. Z 1 rolki/tydz. trzeba pójść na 2-3, czasem 4. Algorytm preferuje konta aktywne. Kompromis - krótsze rolki (15-25 sekund), prostsze montaże, ale więcej.

Pricing produkcji rolek

W Eunoia Creativ nagrywamy i montujemy rolki z osobną edycją per platforma:

• Pakiet starter (8 rolek/m, 2x tydzień, edycja TT + IG osobno) - 4 800 PLN netto
• Pakiet growth (16 rolek/m + 4 longform Reels) - 8 500 PLN netto
• Pakiet enterprise (24 rolek + analitics + comments management) - 14 800 PLN netto

Jeśli widzisz spadek reach mimo aktywnej publikacji, umów 30 minut. Zerkniemy na 10 ostatnich rolek i powiemy, gdzie tracisz Originality Score.