Jak promować film na TikToku: Promocja krok po kroku, koszty i ograniczenia

Film na TikToku promujesz funkcją Promocja w aplikacji: przy swoim poście dotknij „Więcej opcji ...”, potem „Promocja”, wybierz cel, gotowy pakiet albo własny budżet i czas trwania, a na końcu dotknij „Zapłać”. Film zacznie się wyświetlać jako reklama po zatwierdzeniu przez TikToka. Promować możesz tylko publiczne posty z oryginalnym dźwiękiem albo muzyką z Komercyjnej Biblioteki Utworów, a z promocji korzystają wyłącznie osoby, które ukończyły 18 lat.

Promocja na TikToku: co to jest i kto może z niej korzystać

Promocja (po angielsku TikTok Promote) to narzędzie reklamowe wbudowane w aplikację. Wybrany post wyświetla się jako reklama przez czas trwania promocji, a Ty widzisz, ile osób go obejrzało, zaobserwowało konto albo kliknęło w link. Żeby z niej korzystać, musisz:

• mieć co najmniej 18 lat,
• mieć konto twórcy lub konto biznesowe (konta rządowe, polityków i partii politycznych są wyłączone),
• promować publiczny post z oryginalnym dźwiękiem albo dźwiękiem dozwolonym do celów komercyjnych,
• zaakceptować Warunki świadczenia usług Promocji i potwierdzić zapoznanie się z Polityką prywatności.

Promocja działa dla krótkich i długich filmów oraz postów ze zdjęciami. Nie działa dla Story. Ten sam post możesz promować wiele razy przyciskiem „Promuj ponownie”.

Jak promować film na TikToku krok po kroku w telefonie

1. Otwórz swój film i dotknij „Więcej opcji ...”. Możesz też wejść przez „Profil”, „Menu ☰” i „TikTok Studio” albo „Pakiet biznesowy” (ten drugi tylko na koncie biznesowym).
2. Dotknij „Promocja”.
3. Wybierz cel promocji. Przy niektórych celach aplikacja poprosi o dodatkowe dane, np. adres strony.
4. Wybierz gotowy pakiet promocyjny albo promocję niestandardową, w której sam ustawiasz budżet, czas trwania i odbiorców.
5. Dotknij „Zapłać”. TikTok powiadomi Cię, gdy post zostanie zatwierdzony.

Kroki są takie same na Androidzie i iPhonie. Promocję możesz zakończyć w każdej chwili na stronie szczegółów zamówienia, a niewykorzystany budżet wraca na Twoje Saldo Promocji do wykorzystania później. Uwaga: dopóki promocja trwa, nie usuniesz promowanego posta.

Cele promocji: co wybrać

Według materiałów TikToka dla reklamodawców Promocja oferuje m.in. takie cele:

Dostępne cele zależą od konta i kraju, więc dokładną listę zobaczysz w aplikacji. W promocji niestandardowej możesz wybrać grupę odbiorców (płeć, wiek, zainteresowania, lokalizacja) albo zostawić domyślną, którą proponuje TikTok.

Jak wypromować LIVE na TikToku

Transmisję LIVE promujesz w dwóch momentach:

• Przed startem: dotknij „Dodaj post +”, wybierz „LIVE” i skorzystaj z promocji na ekranie przygotowania transmisji.
• W trakcie: dotknij „Udostępnij” u dołu ekranu LIVE, a potem „Promocja”.

Promocja LIVE ma sens, gdy transmisja trwa co najmniej kilkadziesiąt minut i ma konkretny powód do oglądania, np. premierę albo ofertę tylko na czas LIVE. Zanim zapłacisz za zasięg transmisji, zadbaj o podstawy profilu firmy, które opisaliśmy w poradniku TikTok dla firm: jak zacząć.

Ile kosztuje promowanie filmu na TikToku

Koszt promocji to budżet, który ustawiasz, rozłożony na wybrany czas. Aplikacja pokazuje go w lokalnej walucie albo w monetach i podaje szacowane wyniki dla każdego pakietu. TikTok zaznacza, że wyniki nie są gwarantowane, a koszt może się zmieniać razem z popytem na reklamy.

• Płatność w aplikacji jest droższa. Przy monetach, Apple Pay i Google Pay Apple lub Google doliczają opłatę za usługę, zwykle ok. 30%, plus podatki.
• Kupony nie wracają. Jeśli użyjesz kuponu i zakończysz promocję wcześniej, kupon i tak uznaje się za wykorzystany.
• Faktury są standardowe. TikTok nie wystawia w Promocji faktur niestandardowych ani nie zmienia danych na wystawionej fakturze. Jeśli firma potrzebuje porządnych rozliczeń, lepszy będzie Menedżer reklam.

Czy płatna reklama na TikToku opłaca się firmie działającej w jednym mieście i z czym ją porównać, piszemy w artykule reklama na TikToku dla lokalnych firm.

Jak promować film na TikToku na komputerze

Promocja to funkcja aplikacji mobilnej. Na komputerze promujesz posty przez TikTok Ads Manager, czyli Menedżera reklam, jako reklamy Spark: wybierasz istniejący post z konta, a polubienia, komentarze i obserwacje z reklamy trafiają do oryginalnego filmu. Menedżer reklam daje więcej celów (np. konwersje mierzone pikselem i formularze), dokładniejsze kierowanie i raporty, ale ma wyższy próg: dzienny budżet grupy reklam musi przekraczać 20 USD, a kampanii 50 USD.

Promocję możesz połączyć z Menedżerem reklam. Wtedy masz wspólne saldo, a wyniki promocji z telefonu zobaczysz razem z kampaniami na komputerze.

Statystyki promocji: gdzie je znaleźć

1. Dotknij „Profil” u dołu ekranu.
2. Dotknij „Menu ☰” i wybierz „TikTok Studio” albo „Pakiet biznesowy”.
3. Dotknij „Promocja”, a potem „Panel”.

Zobaczysz wyświetlenia posta i profilu, nowych obserwujących, polubienia, komentarze, kliknięcia w link, dane odbiorców (płeć, wiek, regiony) oraz status: oczekuje na sprawdzenie, aktywna, wstrzymana albo odrzucona. Statystyki zostają dostępne także po zakończeniu promocji.

Co zrobić, gdy nie możesz promować filmu na TikToku

• Ikona Promocji jest szara. Dotknij jej: aplikacja pokaże powód w powiadomieniu. Najczęściej chodzi o muzykę, prywatny post albo naruszenie zasad.
• Aplikacja prosi o zmianę dźwięku. Film ma popularny utwór, który nie jest dozwolony do użytku komercyjnego. Wymień go na dźwięk z Komercyjnej Biblioteki Utworów albo własne nagranie.
• Film nie jest publiczny. Promować można tylko treści publiczne. Zmień widoczność posta.
• Post odrzucono. Narusza Zasady społeczności albo zasady reklam. W Promocji niedozwolone są m.in. treści polityczne oraz związane z tytoniem i nikotyną.
• Ikona Promocji zniknęła. Sprawdź wiek na koncie i rodzaj konta. Jeśli wszystko się zgadza, prześlij opinię ze zrzutem ekranu.
• Nie da się złożyć zamówienia. Sprawdź internet, zamknij i otwórz aplikację, spróbuj ponownie.

Jak wypromować TikToka bez płacenia

Płatna promocja przyspiesza to, co już działa, ale nie naprawi słabego filmu. Zanim zapłacisz, zadbaj o podstawy:

• Pierwsze 2 sekundy. Pokaż efekt, problem albo produkt od razu, bez logo i powitania.
• Tekst na ekranie. Wiele osób ogląda bez dźwięku. Krótki napis mówi, o czym jest film.
• Regularność. Kilka filmów w tygodniu w podobnych porach daje algorytmowi więcej danych niż jeden film na miesiąc.
• Promuj zwycięzców. Wybieraj do promocji filmy, które organicznie mają ponadprzeciętny czas oglądania i komentarze.
• Odpowiadaj na komentarze filmem. To gotowy pomysł na kolejną publikację.

Jeśli prowadzisz też Instagram, te same zasady sprawdzają się przy płatnym podbijaniu postów u Mety. Zobacz poradnik jak promować post na Instagramie.

Najczęstsze pytania o promowanie filmów na TikToku

Jak wypromować film na TikToku?

Przy filmie dotknij „Więcej opcji ...” i „Promocja”, wybierz cel, pakiet albo własny budżet i czas trwania, a potem „Zapłać”. Film zacznie się wyświetlać jako reklama po zatwierdzeniu.

Jak promować konto na TikToku?

Wybierz w Promocji cel „więcej obserwujących” albo „więcej wyświetleń profilu” i promuj film, który najlepiej pokazuje, czym zajmuje się konto. Do tego regularne publikacje i odpowiedzi na komentarze.

Jak promować live na TikToku?

Przed transmisją przez „Dodaj post +” i „LIVE”, a w trakcie przez „Udostępnij” i „Promocja” na ekranie LIVE.

Czy można promować film na TikToku na komputerze?

Funkcja Promocja działa w aplikacji. Na komputerze promujesz posty jako reklamy Spark w TikTok Ads Manager, gdzie obowiązują minimalne budżety: ponad 20 USD dziennie na grupę reklam.

Dlaczego nie mogę promować filmu na TikToku?

Najczęściej przez muzykę spoza Komercyjnej Biblioteki Utworów, prywatny post, treść niezgodną z zasadami reklam albo wiek poniżej 18 lat. Dotknij szarej ikony Promocji, żeby zobaczyć powód.

Filmy, które warto promować

Promocja daje najlepszy wynik, gdy masz z czego wybierać: kilka filmów tygodniowo i wiedzę, które z nich ludzie oglądają do końca. Jeśli chcesz, żeby ktoś zaplanował i publikował je za Ciebie, zobacz pakiety prowadzenia social media, w tym wersję z TikTokiem jako trzecią siecią.