Nowe warunki reklam Meta od 30 października 2026: co zmieniają dla firm

Nowe warunki reklam Meta wchodzą w życie 30 października 2026 roku i dotyczą każdej firmy, która prowadzi reklamy, stronę albo katalog produktów na Facebooku i Instagramie. Meta zapisuje w nich prawo do automatycznego skanowania stron powiązanych z Twoją ofertą, przerzuca na reklamodawcę odpowiedzialność za kreacje przygotowane przez jej AI i zastrzega testy, m.in. cen i wyświetlania reklam. Osobno, od 28 października, włączy przeglądanie produktów w trwających reklamach, jeśli wcześniej z tego nie zrezygnujesz.

Jakie warunki Meta zmienia 30 października

Zmieniają się dwa dokumenty: Warunki handlowe Meta (Meta Commercial Terms), które obowiązują przy każdym firmowym korzystaniu z produktów Mety, i Warunki reklam samoobsługowych (Self-Serve Ad Terms), które dotyczą Menedżera reklam i API reklamowego. Nowe wersje Meta opublikowała w zakładce z prawnymi warunkami na facebook.com. Według omówień branżowych oba dokumenty wchłaniają też osobne dotąd zasady dla katalogów produktów i dla kreacji tworzonych przez generatywną AI.

Pięć zapisów w nowych warunkach, które najbardziej dotyczą reklamodawców

1. Skanowanie Twojej strony. Upoważniasz Metę do używania automatycznego oprogramowania (np. botów i robotów indeksujących) oraz do tworzenia testowych danych logowania, żeby wchodzić na domeny i adresy powiązane z Twoimi produktami lub usługami, indeksować je, analizować, zbierać ich treść i regularnie pobierać aktualizacje. Dotyczy to także adresów udostępnianych w aplikacjach Mety. Cel według warunków: dostarczanie, rozwój, ulepszanie i badania produktów reklamowych i firmowych oraz bezpieczeństwo platformy.
2. Licencja na treści i ich przeróbki. Zdjęcia i filmy, które Ty albo Twoja agencja dodajecie w związku z jej produktami, Meta może wykorzystywać m.in. do rozwijania, ulepszania i badania swoich produktów. Zapewniasz też, że masz prawa, które pozwalają Mecie m.in. tworzyć na ich podstawie przerobione wersje.
3. Funkcje AI na Twoje ryzyko. Meta zaznacza, że jej funkcje AI mogą się mylić, a całe ryzyko związane z nimi i z treściami, które tworzą, ponosisz Ty. Nie wolno też zmieniać ani usuwać znaku wodnego i metadanych, którymi AI oznacza wygenerowane treści.
4. Odpowiadasz za to, co wybrał automat. Meta może formatować, wybierać i generować kreacje oraz dobierać odbiorców, miejsca wyświetlania i cele. Za zamówienie, kreację, kierowanie i miejsca wyświetlania, w tym za ich sprawdzenie, zatwierdzenie lub usunięcie, odpowiadasz jednak wyłącznie Ty, także gdy pomagały przy nich automatyczne funkcje.
5. Testy, które mogą wpływać na kampanie. Meta zastrzega, że testuje swoje narzędzia reklamowe i powiązane systemy, co może wpływać na wyniki kampanii. Może sprawdzać m.in. format, kreacje, trafność, ceny, raporty, kierowanie i wyświetlanie.

W praktyce najwięcej zmienia punkt czwarty. Jeśli korzystasz z ulepszeń Advantage+, w których AI przerabia tekst, obraz czy film, każda taka wersja jest Twoją reklamą. Jak działają te ustawienia, opisaliśmy w tekście o reklamach Advantage+ i skalowaniu z AI.

Czy trzeba zaakceptować nowe warunki Meta?

Nie ma osobnego przycisku. Ogólny regulamin Mety mówi, że gdy zaktualizowane warunki zaczną obowiązywać, wiążą każdego, kto dalej korzysta z jej produktów. Jedyną drogą, by ich nie przyjąć, jest rezygnacja z korzystania z narzędzi Mety. Część zapisów, na przykład o arbitrażu, dotyczy tylko firm z USA, ale zmiany opisane wyżej obowiązują też firmy z Polski.

Czy Meta będzie trenować AI na treściach z Twojej strony?

Pierwsza wersja zmian, opisana w mediach na początku października, zawierała zdanie o używaniu treści ze skanowanych stron do trenowania produktów Mety. Według serwisów branżowych Meta przeredagowała ten zapis i usunęła to zdanie, a jej rzecznik zapewnił, że chodzi o pobieranie dokładnych informacji o produktach. W opublikowanej wersji warunków o trenowaniu AI nie ma mowy, ale cel jest opisany szeroko: rozwój, ulepszanie i badania produktów reklamowych i firmowych.

Na tym, kto i po co wchodzi na Twoją stronę, masz wpływ przez plik robots.txt. Meta opisuje w dokumentacji kilka swoich robotów:

• FacebookExternalHit pobiera tytuł, opis i miniaturę, gdy ktoś udostępnia link. Nie blokuj go, bo stracisz podglądy linków. Przy kontrolach bezpieczeństwa może pominąć robots.txt.
• Meta-ExternalAgent skanuje sieć m.in. do trenowania podstawowych modeli AI i indeksowania treści. Ten robot możesz zablokować.
• Meta-ExternalFetcher pobiera strony na prośbę użytkownika, także dla agentów AI, i może pomijać robots.txt.

Żeby zablokować robota do trenowania AI, dopisz do robots.txt dwie linie:

User-agent: meta-externalagent
Disallow: /

Robotom Mety uwzględnienie zmiany w robots.txt może zająć do 24 godzin. Nowe warunki nie mówią wprost, czy taka blokada ogranicza skanowanie na potrzeby reklam, więc nie traktuj jej jako pełnej ochrony. Jak działa sam plik, wyjaśniamy w tekście robots.txt: co to jest.

Przeglądanie produktów od 28 października: co to jest i jak je wyłączyć

Około 14 października reklamodawcy zaczęli dostawać od Mety powiadomienie: od 28 października 2026 roku włączy ona przeglądanie produktów w reklamach, które już działają na Facebooku i Instagramie. Po kliknięciu reklamy klient może wtedy najpierw zobaczyć w aplikacji widok z informacjami o produktach i spersonalizowanymi propozycjami, a dopiero potem przejść na Twoją stronę. Funkcja istniała wcześniej jako ulepszenie kreacji Advantage+, zmienia się tylko ustawienie domyślne.

Meta uzasadnia to testem z sierpnia 2026 roku na ok. 117 700 reklamodawcach, w którym firmy z tą funkcją miały średnio 3% więcej konwersji. Nie podała, jakie konwersje liczyła i ile one kosztowały. Do 15 października nie było też na ten temat strony w Centrum pomocy, więc szczegóły mogą się zmienić. Powiadomienie nie mówi również, czy zmiana obejmuje konta z Unii Europejskiej.

Wyłączyć funkcję można na dwa sposoby:

1. Przyciskiem rezygnacji w powiadomieniu od Mety, przed 28 października. Nie wiadomo, czy obejmuje jedno konto reklamowe, czy wszystkie, więc sprawdź każde osobno.
2. W każdej reklamie, w ustawieniach kreacji Advantage+ i miejsca docelowego. Ta droga działa też po 28 października.

Rozważ wyłączenie, jeśli zależy Ci, żeby każde kliknięcie trafiało na Twoją stronę, na przykład ze względu na remarketing, pomiar konwersji albo porównywalność wyników kampanii. Jeśli chcesz sprawdzić, czy funkcja pomaga, zostaw ją włączoną w jednej kampanii i porównaj wyniki po dwóch tygodniach.

Co zrobić przed 28 i 30 października

• Sprawdź powiadomienia w Menedżerze reklam i zdecyduj o przeglądaniu produktów na każdym koncie reklamowym.
• Przejrzyj aktywne reklamy z ulepszeniami Advantage+ i wyłącz te ulepszenia, których efektów nie chcesz brać na siebie.
• Zdecyduj, czy blokujesz Meta-ExternalAgent w robots.txt, i nie blokuj przy tym FacebookExternalHit.
• Przed szczytem sprzedaży zapisz wyniki kampanii z października, żeby po zmianach mieć punkt odniesienia. Plan kampanii na ten okres opisaliśmy w tekście o reklamach Meta na Black Friday i czwarty kwartał.

Najczęstsze pytania o nowe warunki reklam Meta

Od kiedy obowiązują nowe warunki reklam Meta?

Od 30 października 2026 roku. Zmiany obejmują Warunki handlowe Meta i Warunki reklam samoobsługowych. Kto po tej dacie dalej korzysta z narzędzi Mety do celów firmowych, jest nimi związany.

Czy nowe warunki Meta dotyczą firm z Polski?

Tak. Warunki handlowe obowiązują przy każdym firmowym korzystaniu z produktów Mety, niezależnie od kraju. Tylko część zapisów, na przykład o arbitrażu, dotyczy wyłącznie firm z USA.

Jak wyłączyć przeglądanie produktów w reklamach Meta?

Przed 28 października przyciskiem rezygnacji w powiadomieniu od Mety, a w każdej chwili w ustawieniach kreacji Advantage+ i miejsca docelowego w danej reklamie.

Czy zablokowanie robotów Mety zaszkodzi reklamom?

Zablokowanie FacebookExternalHit zepsuje podglądy linków, więc go nie blokuj. Blokada Meta-ExternalAgent dotyczy robota, który zbiera treści m.in. do trenowania AI, i nie powinna wpływać na podglądy linków.

Reklamy Meta bez niespodzianek

Zmiany w warunkach i ustawieniach domyślnych łatwo przeoczyć, a potem trudno wyjaśnić spadek ruchu na stronie. Jeśli nie masz czasu przejrzeć kont reklamowych przed 28 i 30 października, możemy zająć się tym w ramach prowadzenia reklam Meta.