Ile kosztuje reklama w telewizji: cenniki TVP, Polsatu i TVN oraz koszt spotu
Reklama w telewizji kosztuje od 150 zł za jedną emisję 30-sekundowego spotu w małym kanale tematycznym do ponad 160 tys. zł za ten sam spot w największym wieczornym programie Polsatu. W październikowych cennikach typowa cena 30 sekund wieczorem wynosi ok. 41 tys. zł w TVP1, ok. 53 tys. zł w TVN i ok. 76 tys. zł w Polsacie. Do tego dochodzi produkcja spotu i fakt, że jedna emisja niczego nie załatwia: kampanię planuje się na dziesiątki emisji.
Reklama w telewizji: cena 30 sekund w TVP, Polsacie i TVN
Każde z trzech biur reklamy publikuje cennik na każdy miesiąc osobno, z ceną dla każdego bloku reklamowego. Podstawą jest zawsze spot 30-sekundowy. Poniższe liczby pochodzą z cenników na październik 2026 roku, a mediany to nasze obliczenia z tych plików.
| Kanał | Najtańszy blok | Najdroższy blok | Typowa cena rano (6:00-11:59) | Typowa cena wieczorem (19:00-21:59) |
|---|---|---|---|---|
| TVP1 | 300 zł | 59 900 zł | ok. 6 000 zł | ok. 41 300 zł |
| TVP2 | 400 zł | 123 400 zł („M jak miłość”) | ok. 10 200 zł | ok. 41 600-47 300 zł |
| Polsat | 500 zł | 160 700 zł (widowisko taneczne z PGE Narodowego) | ok. 16 400 zł | ok. 76 400 zł |
| TVN | 1 300 zł | 85 900 zł (blok po „Faktach”) | ok. 10 100 zł | ok. 52 700 zł |
| Mniejsze kanały tematyczne TVP (TVP Historia, TVP Rozrywka, TVP Kultura) | 150 zł | 2 000-2 400 zł | ok. 150-450 zł | ok. 1 000-2 000 zł |
To ceny cennikowe za jedną emisję, przed rabatami i dopłatami. TVN zaznacza wprost, że ceny w cenniku nie zawierają VAT, a według zasad sprzedaży Polsat Media VAT dolicza się do wartości zlecenia. Biuro Reklamy TVP aktualizuje swój plik w trakcie miesiąca, dlatego przy TVP2 podajemy przedział z dwóch wersji cennika. W tym samym kanale cena potrafi się różnić kilkunastokrotnie w ciągu jednego dnia, bo zależy od oglądalności programu, przy którym stoi blok.
Ile kosztuje reklama w telewizji TVP
Biuro Reklamy TVP sprzedaje czas w ponad 20 kanałach: TVP1, TVP2, TVP Info, TVP3, kanałach tematycznych i antenach, które reprezentuje. Najdroższe są wieczorne seriale TVP2 i bloki przy „Rolnik szuka żony” w TVP1 (do 59 900 zł). W TVP Info cena 30 sekund w październiku mieściła się między 150 a 5 700 zł, a w najmniejszych kanałach, które TVP reprezentuje (np. BIZNES24, HOME TV), prawie każdy blok kosztuje 150-170 zł.
Ile kosztuje reklama w telewizji Polsat
Polsat ma w październiku najwyższe ceny z trzech dużych stacji. Rano w „Nowym dniu” 30 sekund kosztuje ok. 21-23 tys. zł, a wieczorne bloki przy „Tańcu z Gwiazdami” do 131 500 zł. Polsat Media sprzedaje też czas w kilkudziesięciu kanałach tematycznych i sportowych, gdzie ceny są wielokrotnie niższe.
Ile kosztuje reklama w telewizji TVN
W TVN najdroższy jest blok tuż po „Faktach” o 19:30: 85 900 zł za 30 sekund. W „Dzień dobry TVN” zapłacisz od 6 300 do 27 300 zł, a przy porannych programach obyczajowych od ok. 2 900 zł. Osobne cenniki mają TVN 7, TTV i pakiet kanałów Premium TV.
Jak liczy się cenę reklamy w TV: GRP, CPP i indeksy
Duzi reklamodawcy rzadko kupują pojedyncze bloki z cennika. Częściej kupują widownię, czyli punkty ratingowe.
- GRP to suma punktów ratingowych całej kampanii w wybranej grupie odbiorców. 1 punkt oznacza kontakt z reklamą równy 1% tej grupy, więc 100 GRP to tyle kontaktów, ile osób liczy cała grupa (część osób zobaczy spot kilka razy, część wcale).
- CPP to koszt jednego punktu. W polityce handlowej TVN Media na 2026 rok CPP pakietu TVN MAX VIDEO (telewizja i wideo w internecie, grupa „Wszyscy 20-54”) wynosi od 3 265 do 4 580 zł przy rocznych wydatkach do 2,5 mln zł.
- Minimalny zakup pakietowy: w Polsacie co najmniej 50 GRP i 7 dni emisji, w pakiecie TVN MAX VIDEO co najmniej 10 GRP w części telewizyjnej.
Indeks długości: ile kosztuje 15, 20 i 60 sekund
Cena z cennika dotyczy 30 sekund. Dla innej długości stacje mnożą ją przez indeks. Wartości z polityk handlowych TVN Media i Polsat Media:
| Długość spotu | TVN | Polsat |
|---|---|---|
| 5 s | 0,40 | 40% |
| 10 s | 0,55 | 55% |
| 15 s | 0,70 | 70% |
| 20 s | 0,90 | 90% |
| 30 s | 1,00 | 100% |
| 45 s | 1,50 | 150% |
| 60 s | 2,00 | 200% |
Spot 15-sekundowy kosztuje więc 70% ceny trzydziestki, a nie połowę. Dłuższe niż 60 sekund reklamy obie stacje wyceniają indywidualnie.
Indeksy sezonowe: kiedy reklama w TV jest najdroższa
Cena punktu zmienia się w ciągu roku. W tabeli indeksów sezonowych TVN Media na 2026 rok dla pakietu TVN MAX najdroższy jest październik (1,27), potem listopad (1,25) i wrzesień (1,23). Najtańsze są dni 24-31 grudnia (0,5), styczeń (0,85) oraz lipiec i sierpień (0,9). Ten sam pakiet punktów kosztuje w październiku o ok. połowę więcej niż w styczniu.
Rabaty i dopłaty
- Rabaty: w Polsat Media rabat agencyjny wynosi do 15%, a duzi klienci mają rabaty z umów rocznych. W TVN Media maksymalny rabat cennikowy przy wydatkach do 2,5 mln zł rocznie to 32% dla TVN i 37% dla TVN 7.
- Dopłaty za pozycję: pierwsze albo ostatnie miejsce w bloku to w Polsacie +25% ceny.
- Dopłaty za treść: w Polsacie logo sponsora albo patrona w spocie to +5%, produkt innej firmy +20%.
- Opłaty techniczne: 3,50 zł za każdą emisję w obu stacjach, a w Polsat Media dodatkowo 100 zł opłaty operacyjnej za zlecenie.
Ile kosztuje minuta reklamy w telewizji
„Minuta reklamy” to złe pytanie, bo stacje nie sprzedają minut, tylko emisje spotów o określonej długości. Można jednak policzyć, ile kosztuje 60-sekundowy spot: indeks 2,0 oznacza podwójną cenę trzydziestki. Przykład: 60 sekund w bloku po „Faktach” to 2 x 85 900 zł, czyli 171 800 zł netto za jedną emisję przed rabatami. Ten sam spot w kanale tematycznym TVP za 150 zł kosztowałby 300 zł.
W praktyce minutowe spoty kupuje się rzadko. Zwykle opłaca się krótsza wersja (15-20 sekund) emitowana częściej, bo liczba kontaktów z reklamą rośnie szybciej niż przy jednym długim spocie.
Ile kosztuje jedna reklama w telewizji i dlaczego jedna nie wystarczy
Jedną emisję kupisz za kilkaset złotych w kanale tematycznym albo za kilkadziesiąt tysięcy w głównej antenie wieczorem. Problem w tym, że pojedynczy spot ogląda tylko część widowni jednego programu i szybko się zapomina. Dlatego biura reklamy sprzedają pakiety: w Polsacie minimum to 50 punktów GRP w co najmniej 7 dni, a w telewizji regionalnej TVP3 Kraków najmniejszy pakiet to 20 emisji.
Przykład rachunku (nie oferta): kampania 100 GRP przy CPP 4 000 zł to 400 000 zł netto. Po indeksie październikowym 1,27 robi się z tego ok. 508 000 zł, a po styczniowym 0,85 ok. 340 000 zł. Od wyniku odejmuje się rabaty, dolicza dopłaty i opłaty techniczne.
Ile kosztuje reklama w telewizji lokalnej i regionalnej
Dla małej i średniej firmy najbardziej realna jest telewizja regionalna. Przykład z cennika TVP3 Kraków (obowiązuje od 1 kwietnia 2025 roku):
- spot 30 sekund od 400 zł po południu do 1 200 zł przy wieczornej „Kronice”, plus 23% VAT,
- pakiet 20 emisji spotu 20-sekundowego, rozłożonych na najwyżej dwa tygodnie, za 1 998 zł netto (wartość cennikowa 10 000 zł),
- indeksy długości jak w dużych stacjach, np. 15 s to 0,70, a 60 s to 2,00.
Każdy oddział TVP3 ma własny cennik i własne promocje, a lokalne telewizje kablowe wyceniają emisje indywidualnie. Zapytaj o cennik ośrodka w Twoim regionie, zanim założysz budżet.
Ile kosztuje produkcja spotu reklamowego
Do ceny emisji trzeba doliczyć przygotowanie spotu. Ten sam cennik TVP3 Kraków podaje stawki ośrodka:
| Rodzaj spotu | Cena netto | Co obejmuje |
|---|---|---|
| Reklama planszowa | 750 zł | grafika z dostarczonych materiałów, lektor |
| Reklama montażowa | 1 500 zł | montaż z gotowych zdjęć i nagrań, bez ekipy |
| Reklama filmowa | od 4 000 zł | reżyseria, zdjęcia, montaż, kwota orientacyjna |
Spot do ogólnopolskiej kampanii z aktorami, scenografią i postprodukcją wycenia się indywidualnie i zwykle kosztuje wielokrotnie więcej. Niezależnie od budżetu spot musi spełnić wymagania techniczne nadawcy, a stacja może go nie przyjąć, jeśli narusza prawo. Do zlecenia dołącza się też metrykę praw autorskich do muzyki i nagrań.
Ile kosztuje reklama w TV dla małej firmy i jak nie przepłacić
- Zacznij regionalnie. Kilka tysięcy złotych w TVP3 albo w lokalnej telewizji da więcej niż jedna emisja w ogólnopolskiej antenie.
- Kupuj poza szczytem sezonu. Styczeń, lipiec i sierpień są w indeksach wyraźnie tańsze niż wrzesień-listopad.
- Nie płać za pozycję w bloku, jeśli nie masz ku temu powodu. Dopłata 25% za pierwsze miejsce to koszt, który przy małej kampanii lepiej przeznaczyć na więcej emisji.
- Nagraj od razu kilka wersji. 30 sekund do telewizji, 15 sekund do wideo w internecie i pionowe wersje do social mediów z tego samego dnia zdjęciowego.
- Sprawdź wideo na żądanie. W cenniku wideo TVN Media na 2026 rok cennikowy CPM (koszt 1 000 wyświetleń) w serwisach streamingowych i pakietach kontekstowych wynosi od 231 do 630 zł, a ceny po rabatach w niektórych pakietach zaczynają się od 18 zł. Takie kampanie można kupić za mniejsze kwoty niż pakiet GRP.
- Policz alternatywę. Ogólne porównanie telewizji, radia, billboardów i internetu znajdziesz we wpisie ile kosztuje reklama w różnych kanałach, a stawki w social mediach w tekście ile kosztuje reklama na Facebooku.
Najczęstsze pytania o cenę reklamy w telewizji
Ile kosztuje reklama w TV?
Od 150 zł za emisję 30-sekundowego spotu w małym kanale tematycznym do ok. 160 tys. zł w najdroższym bloku Polsatu. Wieczorem w głównych antenach typowa cena to 40-80 tys. zł za jedną emisję, a kampania to zwykle kilkadziesiąt emisji.
Ile kosztuje minuta reklamy w telewizji?
Spot 60-sekundowy kosztuje dwa razy tyle co 30-sekundowy (indeks 2,0 w TVN i Polsacie). W bloku po „Faktach” to ok. 171 800 zł netto za jedną emisję, w małym kanale tematycznym ok. 300 zł.
Ile kosztuje jedna reklama w telewizji?
Jedna emisja kosztuje tyle, ile podaje cennik dla wybranego bloku, pomnożone przez indeks długości spotu. Pojedyncza emisja rzadko ma sens, dlatego stacje sprzedają pakiety, np. w Polsacie od 50 GRP.
Ile kosztuje reklama w telewizji lokalnej?
W TVP3 Kraków 30 sekund kosztuje od 400 do 1 200 zł netto za emisję, a pakiet 20 emisji spotu 20-sekundowego 1 998 zł netto. Inne ośrodki i telewizje kablowe mają własne cenniki.
Ile kosztuje nagranie reklamy telewizyjnej?
Prosty spot planszowy w ośrodku regionalnym TVP kosztuje 750 zł netto, montażowy 1 500 zł, a filmowy od 4 000 zł. Spot do ogólnopolskiej kampanii wycenia się indywidualnie.
Materiał wideo, który zadziała w telewizji i w sieci
Jeśli telewizja jest na razie poza budżetem, zacznij od dobrego wideo do internetu, które później może stać się spotem. Dlaczego wideo działa w reklamie, piszemy w tekście video marketing dla firm, a nagrania na reklamy i social media przygotujemy w ramach usługi content creation.