Ile kosztuje reklama w 2026: telewizja, radio, billboard, Facebook i Google

Ile kosztuje reklama, zależy przede wszystkim od kanału. Według cenników 30-sekundowy spot w telewizji publicznej kosztuje od 150 zł w kanałach tematycznych do ponad 120 000 zł w najdroższym paśmie TVP2, w lokalnym radiu emisja zaczyna się od około 30 zł netto, a billboard 12 m² to zwykle 790-1 990 zł miesięcznie. W internecie (Facebook, Google, YouTube) nie ma cennika: sam ustalasz budżet, nawet kilkadziesiąt złotych dziennie.

Ile kosztuje reklama w poszczególnych kanałach: tabela

Ceny mediów tradycyjnych to stawki cennikowe za emisję. Do każdego kanału trzeba doliczyć przygotowanie reklamy: spot, nagranie lektorskie, projekt billboardu albo grafiki i filmy do internetu.

Ile kosztuje reklama w TV

Telewizja publiczna publikuje cennik na każdy miesiąc w podziale na kanały, programy i bloki reklamowe. W cenniku TVP na październik 2026 roku cena 30-sekundowego spotu wynosi:

• TVP1: od 300 zł do 59 900 zł; rano (6:00-11:59) mediana 6 000 zł, wieczorem (19:00-21:59) mediana 41 300 zł.
• TVP2: od 400 zł do 123 400 zł; najdroższe bloki to wieczorne odcinki „M jak miłość”, wieczorna mediana to 47 300 zł.
• Kanały tematyczne (np. TVP Kultura, TVP Historia, TVP Rozrywka): od 150 zł, najczęściej kilkaset złotych.

Jedna emisja niewiele daje, dlatego kampanie telewizyjne planuje się w punktach GRP. GRP (Gross Rating Point) to suma oglądalności wszystkich emisji w wybranej grupie celowej: 1 punkt oznacza kontakt z reklamą równy 1% tej grupy. Biuro Reklamy TVP sprzedaje też emisje według stałej ceny za punkt GRP, jako alternatywę dla cennika. Ostateczną cenę zmieniają rabaty i dopłaty, np. za wybór miejsca w bloku.

Dla małej firmy ciekawsza jest telewizja regionalna. W cenniku TVP3 Kraków (obowiązującym od 1 kwietnia 2025 roku) spot 30 s kosztuje od 400 zł netto po południu do 1 200 zł netto przy wieczornej „Kronice”, a pakiet 20 emisji 20-sekundowego spotu w dwa tygodnie kosztuje 1 998 zł netto. Ten sam ośrodek wycenia produkcję reklamy planszowej na 750 zł netto, montażowej na 1 500 zł netto, a filmowej od 4 000 zł netto.

Ile kosztuje reklama w radiu

Rozpiętość w radiu jest podobna jak w telewizji. W ogólnopolskim RMF FM średnia cena 30-sekundowego spotu w cenniku obowiązującym od 7 września do 1 listopada 2026 roku to 24 412 zł, w RMF Maxx 5 366 zł, a w RMF Classic 2 296 zł. Do ceny dolicza się VAT, a za życzenia co do emisji płaci się więcej: np. wskazanie konkretnych bloków to +25% wartości zlecenia, a pierwsza lub ostatnia pozycja w bloku dla wszystkich spotów +10%.

Na drugim biegunie jest radio lokalne. Przykładowo Radio Bogoria z Grodziska Mazowieckiego w cenniku na 2026 rok podaje 30 zł netto za emisję spotu 30 s, 1 100 zł netto za 50 spotów i 1 870 zł netto za 100 spotów. Produkcję prostej reklamy (lektor i podkład muzyczny) wycenia od 100 zł netto.

Radio działa dzięki powtórzeniom. Jeden spot dziennie przez tydzień zwykle przechodzi bez echa, dlatego stacje sprzedają pakiety po kilkadziesiąt lub kilkaset emisji.

Ile kosztuje billboard

Według cennika agencji reklamy zewnętrznej FUX wynajem billboardu 12 m² kosztuje średnio 790-1 990 zł miesięcznie, a większej tablicy 18 m² od 1 800 do 4 990 zł miesięcznie. Najdroższe są duże miasta i ruchliwe trasy, najtańsze mniejsze miejscowości i drogi o słabym ruchu. Do wynajmu dochodzą:

• wydruk plakatu: zwykle 100-200 zł,
• wyklejenie (montaż): 100-200 zł za każdą zmianę plakatu,
• projekt graficzny: 500-2 000 zł, zależnie od złożoności i liczby wersji.

Billboard czyta się w kilka sekund, często z jadącego samochodu. Projekt z jednym hasłem, logo i prostym adresem działa lepiej niż reklama z listą usług i trzema numerami telefonu.

Ile kosztuje reklama w internecie: Facebook, Google, YouTube

W internecie nie kupujesz emisji z cennika, tylko ustalasz budżet, a platforma rozlicza wyświetlenia, kliknięcia lub obejrzenia w aukcji.

• Facebook i Instagram. Ustawiasz budżet dzienny albo na całą kampanię. Budżet nie obejmuje VAT, a za reklamy wyświetlane w niektórych krajach (np. we Włoszech czy Francji) Meta dolicza opłaty lokalizacyjne; Polski nie ma na tej liście. Stawki CPM i CPC w Polsce oraz minimalne budżety opisaliśmy w tekście ile kosztuje reklama na Facebooku.
• Google. Google pisze wprost, że standardowy cennik nie istnieje, a o stawkach decydujesz Ty. Ustawiasz średni budżet dzienny; w miesiącu nie zapłacisz więcej niż ten budżet razy 30,4, więc 10 zł dziennie to najwyżej 304 zł miesięcznie.
• YouTube. Przy rozliczeniu za obejrzenie (CPV) płacisz, gdy widz obejrzy 30 sekund reklamy (lub całą, jeśli jest krótsza) albo wejdzie z nią w interakcję. Reklamy niemożliwe do pominięcia i bumpery rozlicza się za wyświetlenia (CPM). W Shorts obejrzenie liczy się po 10 sekundach.

Którą platformę wybrać przy ograniczonym budżecie, porównujemy w tekście Meta Ads czy Google Ads.

Od czego zależy cena reklamy

• Zasięg i grupa docelowa. Im więcej osób z Twojej grupy zobaczy reklamę, tym drożej. W telewizji i radiu płacisz za widownię bloku, w internecie za aukcję o tych samych odbiorców.
• Pora i sezon. Wieczór w telewizji jest kilka razy droższy niż poranek. Przed świętami i Black Friday nadawcy stosują dopłaty sezonowe, a w internecie rosną stawki aukcji.
• Długość i format. Spot 15 s jest tańszy od 30 s (w TVP3 Kraków to 70% ceny), 60 s kosztuje dwa razy więcej.
• Liczba powtórzeń. Jedna emisja rzadko wystarcza. Budżet trzeba liczyć na całą kampanię, nie na pojedynczy spot.
• Produkcja. Spot telewizyjny, nagranie radiowe, projekt billboardu czy seria filmów do mediów społecznościowych to osobny koszt, często porównywalny z emisją w lokalnych mediach.

Ile kosztuje kampania reklamowa: przykładowe budżety

Cztery przykłady złożone wyłącznie z cen podanych wyżej. To ilustracja rzędu wielkości, nie oferta ani prognoza wyników.

• Przykład 1: lokalne radio przez miesiąc. Pakiet 100 spotów za 1 870 zł netto plus produkcja spotu od 100 zł netto. Razem około 1 970 zł netto.
• Przykład 2: telewizja regionalna przez dwa tygodnie. Pakiet 20 emisji spotu 20 s w TVP3 Kraków za 1 998 zł netto plus produkcja montażowa za 1 500 zł netto. Razem 3 498 zł netto.
• Przykład 3: dwa billboardy 12 m² przez miesiąc. Najem 2 x 790-1 990 zł, druk i montaż 2 x 200-400 zł, projekt 500-2 000 zł. Razem od 2 480 zł do 6 780 zł.
• Przykład 4: internet przez miesiąc. Google: 50 zł dziennie, czyli najwyżej 1 520 zł. Meta: 1 500 zł budżetu. Razem około 3 000 zł plus przygotowanie grafik i filmów.

Dla porównania: tyle, ile kosztuje jedna wieczorna emisja w TVP1, wystarczy na kilka miesięcy lokalnych kampanii w internecie. Jak rozdzielić pieniądze między kanały, opisujemy w poradniku jak zaplanować budżet marketingowy.

Jak nie przepłacić za reklamę

• Zacznij od celu. Telefon, wizyta w sklepie, zapis, sprzedaż online? Billboard i radio budują rozpoznawalność, wyszukiwarka zbiera popyt, który już istnieje.
• Pytaj o cennik i rabaty. Cenniki nadawców przewidują rabaty sezonowe i dla nowych klientów (np. w RMF FM do 5% na 4 tygodnie, w TVP3 Kraków 5-10% zależnie od miesiąca i kwoty).
• Licz całość. Emisja plus produkcja plus czas Twój lub agencji. Tani spot bez dobrego materiału to wyrzucone pieniądze.
• Mierz. Osobny numer telefonu, kod rabatowy albo adres strony dla każdego kanału pozwala sprawdzić, skąd przyszli klienci. Wzory znajdziesz w tekście o tym, jak policzyć ROI z marketingu.
• Testuj małymi kwotami. W internecie możesz zacząć od kilkudziesięciu złotych dziennie i po dwóch tygodniach zdecydować, co skalować.

Najczęstsze pytania o koszt reklamy

Ile kosztuje reklama w TV?

W cenniku TVP na październik 2026 roku jedna emisja spotu 30 s kosztuje od 150 zł w kanałach tematycznych do 123 400 zł w najdroższym bloku TVP2. Wieczorna emisja w TVP1 to mediana 41 300 zł. W regionalnej TVP3 Kraków spot 30 s kosztuje 400-1 200 zł netto.

Ile kosztuje reklama w radiu?

Od około 30 zł netto za emisję w małej stacji lokalnej do średnio 24 412 zł za spot 30 s w RMF FM. Stacje sprzedają zwykle pakiety kilkudziesięciu lub kilkuset emisji.

Ile kosztuje billboard na miesiąc?

Billboard 12 m² kosztuje zwykle 790-1 990 zł miesięcznie, a 18 m² od 1 800 do 4 990 zł. Do tego druk i montaż plakatu (po 100-200 zł) oraz projekt.

Ile kosztuje reklama na YouTube?

Nie ma stałej ceny, budżet ustalasz w Google Ads. Przy rozliczeniu za obejrzenie płacisz, gdy ktoś obejrzy 30 sekund reklamy (lub całą krótszą) albo kliknie; reklamy niemożliwe do pominięcia rozlicza się za wyświetlenia.

Ile kosztuje reklama w internecie dla małej firmy?

Tyle, ile ustawisz w kampanii. Przy budżecie 10 zł dziennie w Google zapłacisz najwyżej 304 zł miesięcznie. Na start sensowniej jest wybrać jedną platformę i wydać na niej więcej, niż rozdrobnić budżet na kilka.

Reklamy Meta jako pierwszy krok

Dla większości małych firm najtańszym sposobem, żeby sprawdzić, czy reklama w ogóle działa, jest kampania na Facebooku i Instagramie: budżet ustalasz sam, a wyniki widzisz po kilku dniach. Jeśli chcesz, żeby ktoś ją ustawił i prowadził, zobacz, jak wygląda obsługa reklam Meta: konfiguracja konta kosztuje 1 000 zł netto jednorazowo, a plany prowadzenia od 499 zł netto miesięcznie, przy czym budżet reklamowy płacisz bezpośrednio do Meta.