SEO dla nowej strony internetowej - co zrobić w pierwszych 90 dniach

SEO na start - dlaczego pierwsze 90 dni są tak ważne

SEO dla nowej strony internetowej to nie jednorazowe „ustawienie pozycjonowania”, tylko seria kroków, które warto zrobić w konkretnej kolejności. Nowa domena nie ma historii, linków ani danych o zachowaniu użytkowników, więc Google potrzebuje czasu, żeby ją poznać i ocenić. Pierwsze trzy miesiące nie przyniosą jeszcze wysokich pozycji na trudne frazy, ale zdecydują o tym, czy strona będzie rosła, czy utknie z błędami, które później trudniej naprawić.

Jeśli zastanawiasz się, od czego zacząć SEO, odpowiedź jest prosta: od fundamentów technicznych, potem od treści odpowiadających na pytania klientów, a dopiero na końcu od zdobywania linków. Poniżej rozpisujemy ten plan na cztery etapy. Ogólne wprowadzenie do tematu znajdziesz w tekście SEO od podstaw - co to jest i kiedy zacząć.

Dzień zero - lista kontrolna przed publikacją

Najtańsze poprawki to te zrobione przed startem. Zanim strona trafi pod docelowy adres, sprawdź:

• Blokada indeksowania. Wersje testowe często mają ustawiony znacznik „noindex” albo blokadę w pliku robots.txt. To częsty powód, dla którego nowa strona tygodniami nie pojawia się w Google.
• Struktura adresów. Krótkie, czytelne adresy bez polskich znaków, np. /uslugi/remonty-lazienek, a nie /page?id=17. Zmiana adresów po starcie oznacza przekierowania i utratę części sygnałów.
• Jedna główna fraza na podstronę. Podstrona o remontach łazienek odpowiada na jedno zapytanie, a podstrona o remontach kuchni na inne. Jeśli dwie podstrony celują w tę samą frazę, zaczynają ze sobą konkurować.
• Tytuły i opisy. Każda podstrona ma własny tytuł (do około 60 znaków) i opis, które zachęcają do kliknięcia.
• Jeden nagłówek H1 na podstronę i logiczna hierarchia śródtytułów.
• HTTPS, mapa witryny i wersja mobilna. Certyfikat SSL, plik sitemap.xml i strona, która wygodnie działa na telefonie.
• Przekierowania ze starej strony. Jeśli nowa strona zastępuje starą, każdy stary adres powinien prowadzić przekierowaniem 301 do najbliższego odpowiednika.

Dni 1-14 - połącz stronę z Google

W pierwszych dwóch tygodniach chodzi o dwie rzeczy: wyszukiwarki mają szybko dowiedzieć się o stronie, a Ty masz zacząć zbierać dane.

1. Google Search Console. Zweryfikuj domenę, dodaj mapę witryny i użyj narzędzia sprawdzania adresu URL dla strony głównej i najważniejszych usług. Search Console pokaże, czy strony zostały zaindeksowane, a jeśli nie - dlaczego.
2. Bing Webmaster Tools. To kilka minut pracy, bo stronę można zaimportować bezpośrednio z Search Console, a dzięki temu trafi ona także do indeksu wyszukiwarki Microsoftu.
3. Google Analytics 4. Skonfiguruj pomiar i zdarzenia, które mają dla Ciebie znaczenie: wysłanie formularza, kliknięcie w numer telefonu, rezerwację.
4. Profil Firmy w Google. Jeśli działasz lokalnie, dawna Google Moja Firma jest równie ważna jak sama strona. Podlinkuj stronę w profilu, uzupełnij kategorie, godziny i zdjęcia. Jak to zrobić krok po kroku, opisaliśmy w poradniku Google Moja Firma - jak założyć i pozycjonować się lokalnie.

Nie oczekuj w tym czasie ruchu. Celem jest to, żeby po dwóch tygodniach wszystkie ważne podstrony były zaindeksowane, a pomiar działał i zbierał pierwsze dane.

Dni 15-45 - treści, które odpowiadają na pytania klientów

Nowa strona zwykle ma za mało treści, żeby Google mogło ją pokazać na wiele zapytań. Drugi etap to rozbudowa tego, co już jest, i dodanie nowych stron tam, gdzie klienci faktycznie szukają.

• Mapa słów kluczowych. Spisz 20-40 fraz, którymi klienci szukają Twoich usług, i przypisz każdą do jednej podstrony. Jak znaleźć takie frazy i nie przesadzić z ich liczbą, pokazujemy w tekście słowa kluczowe - jak je znaleźć i używać.
• Rozbudowa podstron usług. Dla każdej usługi: dla kogo jest, jak wygląda proces, ile trwa, od czego zależy cena, najczęstsze pytania. Kilka akapitów konkretów robi większą różnicę niż ogólniki.
• Pierwsze 2-4 artykuły. Zacznij od pytań, które słyszysz od klientów przez telefon. Artykuł „ile trwa remont łazienki” przyciągnie osobę, która za chwilę będzie szukać wykonawcy.
• Linkowanie wewnętrzne. Artykuły powinny prowadzić do podstron usług, a strona główna do najważniejszych podstron. To prosty sposób, żeby pokazać Google, co jest dla Ciebie najważniejsze.

Dni 46-90 - sygnały z zewnątrz i pierwsze poprawki

Po sześciu tygodniach w Search Console pojawiają się pierwsze dane: zapytania, na które strona się wyświetla, średnia pozycja i liczba kliknięć. To moment na trzy działania.

Pierwsze wzmianki o firmie w sieci. Wpisy w branżowych i lokalnych katalogach z identyczną nazwą, adresem i telefonem, profile w serwisach, gdzie klienci szukają usługodawców, informacja u partnerów biznesowych, lokalne media. Liczy się jakość i spójność danych, a nie liczba wpisów.

Opinie. Poproś kilku zadowolonych klientów o opinię w Profilu Firmy w Google. Dla firm lokalnych to ważny sygnał wiarygodności, zarówno dla Google, jak i dla klientów.

Poprawki na podstawie danych. Szukaj w Search Console zapytań z dużą liczbą wyświetleń i niskim odsetkiem kliknięć - zwykle wystarczy lepszy tytuł i opis. Frazy na pozycjach 8-20 to kandydaci do rozbudowy treści, bo są blisko pierwszej strony wyników.

Czego nie robić na starcie

• Nie kupuj pakietów linków. Setki linków z przypadkowych stron to ryzyko, a nie przyspieszenie.
• Nie kopiuj treści od konkurencji ani producentów. Powielone opisy nie dają Google powodu, żeby pokazać akurat Twoją stronę.
• Nie zmieniaj adresów co miesiąc. Każda zmiana to przekierowania i okres niepewności.
• Nie twórz kilku podstron pod to samo zapytanie. Zamiast pomóc, zaczynają ze sobą konkurować.
• Nie oceniaj efektów po trzech tygodniach. Pierwsze 90 dni to budowa fundamentu. Realną ocenę widać zwykle po kilku miesiącach systematycznej pracy.

Kiedy wdrożyć SEO? Najlepiej zanim strona powstanie

Częste pytanie brzmi: kiedy wdrożyć SEO - po starcie strony czy wcześniej? Odpowiedź: najlepiej na etapie projektu. Struktura podstron, adresy, nagłówki i szybkość ładowania to decyzje, które zapadają przy budowie strony. Jeśli zostaną podjęte bez myśli o wyszukiwarce, po starcie trzeba będzie część pracy zrobić drugi raz. Dlatego plan 90 dni najlepiej działa na stronie, która od początku była projektowana z myślą o SEO.

Nowa strona z myślą o Google

Przy budowie strony od razu przygotowujemy podstawy techniczne: strukturę adresów, tytuły i opisy, mapę witryny, poprawną wersję mobilną i szybkie ładowanie. Dzięki temu po publikacji możesz od razu przejść do treści i danych, zamiast naprawiać fundamenty. Szczegóły i ceny znajdziesz na stronie strony internetowe. Jeśli Twoja strona już działa, a Google jej nie widzi, umów bezpłatną konsultację - w 30 minut sprawdzimy, na którym etapie planu utknęła.